Продвижение сайта по продаже металлопроката и услугам металлообработки

Проблемы

Критических проблем в работе сайта обнаружено не было. При этом ресурс нуждался в технической и SEO-доработке:

• Технический аудит показал наличие сложностей, связанных с используемой SMC “Scripto”.
• В результате проверки контента удалось выяснить, что часть статей, размещенных на сайте, потеряла уникальность, а остальные представляли собой довольно простые seo-тексты с “некрасивыми” вхождениями.
• Также были выявлены недостатки в оформлении, в том числе, с точки зрения внутренней SEO-оптимизации.

Цель

Повышение числа лидов и увеличение объема продаж за счет роста трафика целевой аудитории из органической выдачи.

Задачи

• Повышение ИКС и, как следствие, увеличение уровня доверия со стороны пользователей и поисковых систем.
• Продвижение сайта в ТОП по ключевым коммерческим и информационным запросам, опережение конкурентов.
• Повышение трафика, приходящего из органической выдачи Яндекс и Google.

Решение

На основании проведенного технического аудита, а также анализа конкурентов, особенностей рынка, юзабилити, контента и коммерческих факторов было принято решение о разработке маркетинговой стратегии и поэтапного плана продвижения, включающего:

• Исправление некритичных технических ошибок.
• Сбор расширенного семантического ядра.
• Работу по внутренней оптимизации сайта (правка опубликованных материалов, добавление нового SEO-контента, оптимизация изображений и мета-тегов, исправление ошибок оформления и форматирования текста).
• Повышение уровня экспертности ресурса путем добавления актуальных материалов.
• Закупку ссылок на авторитетных тематических сайтах с высоким ИКС и хорошим трафиком и постоянный их мониторинг.
• Разработку и наполнение нескольких новых разделов.
• Обновление существующих и добавление новых товарных позиций в каталог.
• Повышение функциональности работы сайта.

Результат

Основные задачи были выполнены, а цель достигнута:

• За год работы ИКС сайта увеличился на 162%.
• Трафик с Google вырос более чем в 4 раза, а с Яндекс — более чем в вдвое.
• Достигнутые в результате качественной, “белой” проработки цели окончательно закрепились за счет подъема авторитетности ресурса в глазах поисковых машин

Вывод: “белое” продвижение сайта работает “вдолгую”, и даже катаклизмы и карантинные мероприятия снижают трафик на сайт несущественно и ненадолго, так как поисковые системы продолжают ранжировать ресурс достаточно высоко.